卓盛国际破局与创新|浙江举办2025第六届浙体产业精英培训班

潮新闻客户端记者张峰卓盛国际

这个夏天很“燃”。一把名为“浙BA”的“篮球火”，不仅点燃了浙江篮球的激情，更照亮了全省体育产业的高质量发展之路。

2025年8月25日，2025第六届浙体产业精英培训班“开课”啦！来自体育用品制造、赛事运营、体育培训、运动休闲、体育场馆等多个领域的80余名浙企高管们齐聚风景秀丽的万丰航空小镇。

浙江省体育局一级巡视员、浙江省体育产业联合会会长李华发表开班动员讲话。他指出，2023年全省体育产业总产出5120亿元，提前2年超额完成“十四五”体育产业总产出5000亿元的目标。他强调，要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，还要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，满足群众消费升级需求。更要注意调动市场力量，提高体育经营主体活力。此外，他鼓励企业主动拥抱人工智能等前沿科技，唯有如此才能在体育产业的发展浪潮中争得一席之地。

浙江省体育局党组成员、副局长廖洪钰指出，体育产业作为新兴的朝阳产业，正经历着前所未有的变革。对于体育产业的企业家而言，学习更是关乎企业能否在激烈竞争中脱颖而出、实现可持续发展的关键所在。此次培训班为大家提供了一个良好的交流平台，大家可以分享经验、互通有无，共同探讨体育产业发展过程中遇到的问题和解决方案。通过交流合作，大家可以实现资源共享、优势互补，共同推动浙江体育产业的发展。

秉承着整合体育创新力量，赋能创新型人才的理念，本次培训班充分整合政企学研多方平台资源，在3天的学习期间卓盛国际，带来了《全球化视野下的体育赛事经济与品牌赛事培育》《从赛场到商圈——赛事经济的城市赋能逻辑》《破局传统体育——互联网思维赋能商业模式升级》《体育产业全生命周期运营创新——从战略布局到价值变现》《香港盛事新主场——从设计到运营的创新思维》《破局与重生——中国体育用品业发展趋势洞察》等丰富的课程内容。此外，本次培训班还针对性地推出低空运动产业移动教学课程，学员们纷纷表示“大开眼界”。

北京体育大学管理学院院长黄海燕关于“体育赛事经济与品牌赛事培育”的授课将本届培训班的学习热情推向高潮。他指出，与欧美国家以观赏型赛事为主导的赛事经济不同，我国高度重视人民群众在赛事参与中的获得感和幸福感，大力挖掘参与型赛事的经济价值，形成了以人民为中心的赛事经济发展新思路。其中，浙BA等赛事呈现出“破圈”，且不断发酵的趋势特点。由此，培育品牌赛事在优化城市国际营销、提升城市软实力等方面展现独特作用，成为打造区域发展的“金名片”。

上海东方体育评估咨询中心副主任由会贞为在座企业家深度梳理了赛事经济的城市赋能逻辑。体育赛事在产业链中扮演了“链主”的角色，有效链接产业上中下游企业，并且对产业链资源配置产生较强影响。伴随体育赛事对城市经济社会发展的多元带动效应越发凸显，以赛事为核心的文体旅商展融合发展举措，日益成为城市推动消费增长、激发市场活力的关键路径。

乐刻运动联合创始人、董事长韩伟向学员们揭示了产业互联网如何赋能健身行业，在不确定性中稳定产出优质产能，跑出社会价值“加速度”。以乐刻运动为例，其在颠覆传统门店模型、提升坪效之后，通过数智化中台的高效调度，让“教练”和“课程”的供应与门店扩张的需求相匹配，最终实现产能高效转化。

橙狮体育CEO、省体育产业联合会执行会长穆旸回顾了橙狮体育近十年的创新运营之道，为学员们展现了一条企业从战略布局到价值变现的发展路径。近年来橙狮逐步转变资产运营模式，稳定现有业务底盘，寻找第二增长曲线，通过不断调整战术步伐，实现产业的价值变现。最后，他从实操的角度为学员们深度剖析了“浙BA”如何通过战略布局与战术平衡，实现产业的价值变现。

香港启德体育园高级总监蓝列群带来的《香港盛事新主场——从设计到运营的创新思维》课程吸引了企业家们的眼球——香港启德曾是全球知名的国际机场，自1998年机场搬迁之后，作为发展计划的重点项目，启德转型为大型综合发展区，涵盖住宅、商业、旅游及体育休闲设施，成为香港这座国际化都市的新地标。“Makesenseandmakemoney”,企业家们深刻感受到高瞻的顶层设计和空间规划对于场馆的可持续发展具有决定性意义。

针对中国体育用品业发展趋势，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰提到，2024年，全国体育用品电商销售额达到3,337.45亿元，同比增长22.59%。近三年，体育用品电商零售市场总体呈现稳定增长态势，并且增速远高于全国电商零售整体水平，国内体育用品消费需求扩张态势显著。他勉励企业家们面对全球化局势，要高度重视数字化转型在构建核心竞争力的关键作用，抢抓提振消费与体育消费升级的重要机遇。

近日，刘捷省长专题调研低空经济发展工作时强调着力推动低空经济安全健康发展。我们脚下的这片热土——万丰航空小镇，正是我省发展新质生产力，赋能现代体育产业高质量发展的卓越代表。此次培训班特意增设低空经济主题沙龙《驭风而行：低空飞行与体育产业的融合之道》。省航空运动协会秘书长吕宏文、万丰集团航空事业部副总经理周玉贵做分享交流。